Bajo esta idea nace “Es un lujo ser mexicano”, la nueva campaña de Tequila Patrón, que tiene a Guillermo del Toro como voz central, celebra el orgullo de origen desde aquello que nos define: el cuidado en los detalles, la dedicación al oficio y la convicción de hacer las cosas bien, sin concesiones.

Porque si algo distingue tanto a México como a Tequila Patrón, es esa forma de entender la grandeza: no como algo inmediato, sino como el resultado de procesos meticulosos, manos expertas y decisiones tomadas con intención. Desde la elaboración del tequila hasta los momentos en los que se comparte, cada paso importa.

Es también desde esta mirada que la campaña encuentra en el cineasta mexicano Guillermo del Toro un aliado natural. Su forma de entender el arte —desde la obsesión por el detalle hasta su negativa a comprometer el proceso— refleja de manera orgánica la filosofía de Patrón. Más que una colaboración, es un encuentro entre dos visiones que comparten la misma idea: la grandeza está en cómo se hacen las cosas.

La campaña toma como punto de partida un gesto aparentemente simple —servir un trago de tequila— para revelar todo lo que existe detrás: tiempo, precisión y una dedicación absoluta al proceso. Así, lo cotidiano se transforma en una expresión de todo aquello que hace único a lo hecho en México.

“La perfección no se consigue con prisas, se construye cuadro a cuadro, servido a servido”, afirmó Guillermo del Toro. “Creo en el arte por encima de la industria, en el alma por encima de un proceso, y en hacer las cosas sin concesiones. Eso fue lo que me atrajo de esta colaboración con Patrón. Este cortometraje trata de honrar la artesanía, la intención y la belleza que surge de hacer las cosas bien”.

A partir de esta colaboración, la campaña se expande a través de distintas voces —artistas, músicos, chefs y creadores— que, desde sus propios espacios, reflejan una misma idea: el lujo también está en la forma en la que nos expresamos reinterpretamos y celebramos lo que somos.

Y es ahí, en esos momentos, donde esta narrativa cobra vida.

• En una taquería que se convierte en punto de encuentro.
• En una mesa compartida donde las historias fluyen.
• En un tequila que no solo se sirve, sino que marca el inicio de algo.

Porque si algo distingue a México, es su capacidad de convertir cualquier momento en una celebración.

“Es un lujo ser mexicano” también se construye en la calle, en las voces que la habitan y en los espacios donde la cultura sucede de manera natural. A través de experiencias, encuentros y contenidos, la plataforma busca capturar —no imponer— una conversación que ya existe: el orgullo de ser parte de un México creativo, diverso y vibrante.

Porque el lujo, hoy, no está en lo que se presume, sino en lo que se hace con intención. En el cuidado de cada detalle. En hacerlo bien, sin concesiones. Y pocas cosas se viven con tanta intensidad como eso que, a veces sin decirlo, sabemos que es cierto: ser mexicano, en todas sus formas, es un lujo.

El cargo Guillermo del Toro protagoniza campaña Patrón sobre identidad mexicana apareció primero en La Chispa de Veracruz.

“Buscaremos que Mérida brille como nunca para todas y todos”, afirmó la Presidenta Municipal Cecilia Patrón Laviada, al anunciar la estrategia “Mérida Limpia”, un sistema integral de gestión de residuos sólidos con la participación activa de la ciudadanía y con mejoras que implementará el Ayuntamiento en la ciudad y sus comisarías.

Campaña para la Gestión de Residuos Sólidos: Objetivos principales

El sistema integral de residuos incluye una campaña ciudadana denominada “¡Es tuya, cuídala!” con diversas acciones como la invitación a barrer el frente de tu vivienda, mantener calles y parques limpios con acciones comunitarias, así como el reciclaje de residuos.

Dentro de las estrategias se implementará un concurso de limpieza de colonias al que podrán registrarse los grupos vecinales a través de las redes sociales de la Dirección de Desarrollo Social y Combate a la Pobreza del 4 al 7 de febrero.

Limpieza en el Centro Histórico de Mérida y espacios públicos

Asimismo, se realizarán mega operativos de limpieza con brigadas de atención inmediata para tiraderos en espacios públicos y terrenos baldíos, con nuevos vehículos especializados y barredoras mecánicas.

Para que parques y espacios públicos estén más limpios se intensificará el mantenimiento de parques, avenidas, glorietas, áreas verdes, fuentes, módulos, andadores y campos, con reforestación y gestión para el retiro de vehículos abandonados y recolección de cacharros.

Cecilia Patrón va por una Mérida más limpia con educación ambiental

También considera un programa integral de educación ambiental con pláticas, talleres, impulso de proyectos de innovación ambiental en escuelas y centros educativos, jornadas de arborización y la modernización del Programa “Escuela Limpia”.

Se implementará el “Programa permanente de acopio de residuos especiales”, que consiste en la colocación de contenedores especializados e itinerantes durante 15 días en colonias y comisarías, en coordinación con el programa “Vecinos Vigilantes”.

Mercados y tianguis: compromiso con la higiene

Para mantener mercados y tianguis limpios se mejorarán servicios con jornadas de limpieza, desagüe y desazolve de pozos, control de fauna, fumigación, reparaciones y mantenimiento preventivo, concientización y entrega de insumos de higiene a locatarios, y la implementación de rutas exclusivas y programadas para recolectar residuos generados.

Sistema de Gestión de Residuos: Innovación y eficiencia

La segunda vertiente de esta mega campaña es la mejora del Sistema de Gestión de Residuos Sólidos, con el rediseño de rutas de recoja en el Centro Histórico, un Centro de Transferencia de Residuos Sólidos que reduzca los tiempos de traslado al relleno sanitario, subsidios para quienes más lo necesitan, monitoreo de unidades municipales y modernización administrativa de criterios entre concesionarios.

Para consolidar estas estrategias se actualizará y reforzará la normativa municipal para garantizar una gestión eficiente y sostenible de los residuos sólidos.

¡Tú también puedes ser parte del cambio! La colaboración entre el Ayuntamiento y las y los meridanos es esencial para lograr una ciudad limpia, segura y ordenada.

El cargo La Campaña para la Gestión de Residuos Sólidos que transformará Mérida apareció primero en La Chispa de Veracruz.