Aunque el promedio salarial de los especialistas en tecnología es de $55,688 pesos mexicanos libres, de acuerdo al Reporte de Salarios de TI 2023, este puede aumentar con la combinación adecuada de conocimientos, sector, lugar de residencia y experiencia laboral. 

Por su parte, quienes residen en estados de la república como Jalisco, Querétaro, Ciudad de México reciben una mejor remuneración, de hecho, CodersLink reporta que de los profesionales de TI encuestados, 60.9% está satisfecho con sus salario, siendo los más satisfechos los que radican en Nuevo León con 81%.

En cuanto a las posiciones más demandadas por la industria encontramos que los ingenieros Full Stack Developer llevan la delantera con 7.8%, seguidos de los Back End Developer con 6.3%, los conocidos Software Engineers con 4.9%, Project Managers 4.8% y los Data Analyst con 4.4% Mientras que, los lenguaje más demandados son Python, Java, HTML, JavaScript, C++, C#, PHP, Ruby, Swift, SQL, TypeScript.

Jesús Salas, CEO de CodersLink, comenta: “la tecnología es la base sobre la que se asentarán los trabajos del futuro y, como profesionales en tecnología, es vital evaluar el escenario y comprender qué factores juegan un papel determinante, como pueden ser  las habilidades técnicas en auge, por ejemplo la inteligencia artificial, o soft skills tales como la creatividad, la autogestión y por supuesto el dominio del inglés. Con todos estos factores juntos, nunca ha habido un mejor momento para el talento, ya que las empresas de toda industria y sector están evolucionando y en esta transformación reconocen que es sumamente importante adaptarse a las necesidades de los ingenieros.”

El inglés, un pase dorado

El Reporte 2023 de las Tendencias del Mercado Laboral y Salarios de TI en México, de CodersLink, indica que ​​los profesionales con inglés avanzado ganan 4.6 veces más que aquellos que no dominan el idioma. En términos generales, 83.9% de los profesionales de TI en México tienen un nivel de inglés Intermedio – Avanzado, mientras que 16% que tiene un nivel básico o nulo inglés. Sin embargo, solo el 39.6% posee una certificación oficial. 

Lo anterior significa que incrementar el dominio de la lengua inglesa y certificarse en su uso representa una enorme ventaja en términos profesionales. Gracias a la tecnología hoy en día existen programas enfocados a ingenieros que pueden elevar su nivel de inglés en poco tiempo.

Una industria que se caracteriza por prestaciones y beneficios 

Otro hallazgo relevante de CodersLink es que los profesionales de TI en México disponen en promedio de 25 días de vacaciones pagadas al año, poniéndolos en ventaja sobre el promedio nacional.

Asimismo, el 73% de las empresas de la industria otorgaron bonos a sus empleados; 34% ofrece 30 o más días de aguinaldo; 17% cubren los gastos de home office; 10% implementan bonos por puntualidad o asistencia y; 43% ofrecen prestaciones adaptadas a las necesidades específicas de los profesionales de TI. Por su parte, el 70% de los trabajadores en TI reciben utilidades y cerca del 60% trabajan de forma remota.

Asimismo, las plataformas digitales de búsqueda de empleo son el método preferido por los profesionales de tecnología. Sin embargo, conforme las demandas del talento aumentan, las soluciones enfocadas a conectar a cada talento con su trabajo soñado se consolidan como una mejor opción, pues crean lazos más duraderos gracias a la hiper personalización. 

“En CodersLink queremos ser el puente de conexión que acerque las oportunidades de trabajo internacionales de alto valor, remotos o presenciales, y empoderar al talento mexicano con mejores prestaciones, crecimiento profesional y salarios” concluye Salas. Para conocer más a detalle el panorama de salarios de la industria TI descarga el Reporte de Salarios de TI con las Tendencias del Mercado Laboral y Salarios de TI en México en:

 https://coderslink.com/talento/salarios-de-tecnologia/ 

El cargo Salarios en tecnología aumentaron 53.2% en el último año: CodersLink apareció primero en La Chispa de Veracruz.

• Los modelos de IA seguirán evolucionando, pero no sustituirán la creatividad humana. Como cualquier herramienta, necesitamos saber qué queremos lograr y poder reconocer un buen resultado para poder guiar el proceso de co-creación.

El desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA) ha alcanzado nuevos estándares y maneras de crear textos, imágenes e interactuar con las personas permitiendo la automatización de varias tareas, lo que ahorra tiempo y recursos, y seguirá cambiando la manera en que nos relacionamos con la tecnología.

El director creativo de frog, Andreas Markdalen, analiza las oportunidades que ofrece el uso de la IA para las industrias creativas, así como la manera en que acelerará la creación de contenido y permitirá iniciar los proyectos con una base sólida.

De acuerdo con Markdalen, una de las grandes posibilidades que ofrece la IA es la de ayudar a consultoras a desarrollar un sistema de marca o de lenguaje a partir del cual se pueda trabajar con la clientela sin tener que empezar de cero. Aplicada al diseño centrado en las personas, la IA puede ayudar a generar patrones de comportamiento que harán mucho más personalizadas las experiencias a diseñar.

Del mismo modo, la IA permitirá cada vez más entrenar modelos para hacer réplicas digitales de cada persona, lo que permitirá automatizar algunos procesos y agilizar la creación.

Herramientas actuales de Inteligencia Artificial

Actualmente programas como DALL-E, Midjourney o Stable Diffusion permiten la creación de audio, imágenes, video y texto con un lenguaje natural y tomando en cuenta las indicaciones o pautas que se les dan; además, emplean modelos de aprendizaje automático que los vuelven eficaces conforme más se usan.

Otro ejemplo es el ChatGPT que permite dar respuesta rápida a las personas, solucionando preguntas o dudas de forma eficiente y rápida. Hace unos días fue lanzada la versión más reciente, con la que el chatbot puede ofrecer recetas, crear el código para una página web, componer canciones, poemas o textos con mayor complejidad que sus versiones anteriores.

Para Mauricio García, Director de Tecnología de frog, el ChatGPT 4 implica otro peldaño en la evolución de este tipo de herramientas. “Los modelos seguirán evolucionando, pero no sustituirán la creatividad humana. Como cualquier herramienta, necesitamos saber qué queremos lograr y poder reconocer un buen resultado para poder guiar el proceso de co-creación”.

 Según Andreas Markdalen, la IA continuará especializándose cada vez más en distintas áreas y campos para realizar las tareas que se necesitan. Dentro de las industrias creativas, él sugiere que una sola persona podrá generar con mayor facilidad diferentes formas de expresión e ideas con un mismo estilo de escritura o narración, o imágenes con una estética definida con la ayuda de la IA.

Esto permitirá que las personas encuentren más formas de expresión y cocreación con ayuda de bots o máquinas. Para compañías como frog, especializada en la reinvención y el diseño de experiencias de consumo, permitirá explorar de forma disruptiva formas de comunicarse e interactuar con las personas usuarias, lo que sin duda generará diseños que atiendan las necesidades particulares de los usuarios.

De forma paralela también se lleva a cabo una discusión ética sobre los usos que puede darse a este tipo de tecnología, así como lo referente a las regulaciones de uso y de propiedad intelectual.

A pesar de los avances, el papel de las personas seguirá teniendo importancia tanto en el perfeccionamiento de los modelos de IA como en el uso que se les da dentro de las industrias creativas. Finalmente, la creatividad en la Inteligencia Artificial requiere un entrenamiento basado en un gran conjunto de datos, imágenes o experiencias de personas reales; mientras que para las personas, la creatividad surge de una necesidad que muchas veces demanda valentía y vulnerabilidad.

El episodio 29 del podcast de frog, “La creatividad humana frente a la creatividad de la IA”, puede escucharse completo en Spotify y Apple Podcasts.

El cargo Inteligencia Artificial: ¿el fin de la creatividad o el inicio de una mejor? apareció primero en La Chispa de Veracruz.

Si bien es cierto que solo los mayores de 13 años tienen permitido iniciar sesión, también lo es que hay usuarios menores de ese rango de edad usándola sin que exista un filtro o restricción por parte de los creadores.

Juan Pablo Carsi, experto en ciberseguridad y socio fundador de Capa8 explica que el tipo de información que obtiene la aplicación varía, va desde la extracción de la lista de contactos, información de calendarios, hasta la geolocalización de los dispositivos. 

“TikTok tiene acceso prácticamente a detalles muy personales dependiendo del uso y contenido que generemos para esta red social. Esta app tiene herramientas de reconocimiento fácil y de voz, o sea, nuestros datos biométricos”, comentó.

¿Qué tipo de datos personales recaba?

1. De perfil: nombre de usuario, fecha de nacimiento, correo electrónico, número de teléfono, fotografía y videos; sexo y edad con el fin de personalizar el contenido.
2. De comportamiento: contenido, elección del idioma y los comentarios que se realizan.
3. Interacción: qué anuncios, videos y problemas se ven, el contenido que les gusta o guardan en favoritos, incluidos los intereses.
4. Datos de terceros: información de Facebook, Twitter, Instagram o Google.
5. Dirección IP e historial de navegación: el proveedor de servicios móviles, la configuración de la zona horaria, el identificador para fines publicitarios y la versión de la aplicación que se está usando.
6. El modelo del dispositivo: tipo de red, resolución de la pantalla y el sistema operativo. La localización, la región y datos de GPS e información de ubicación del dispositivo móvil.

¿Con quién se comparten estos datos?

• Anunciantes y redes de publicidad
• Socios Comerciales
• Proveedores de pago
• Proveedores de servicio en la nube
• Proveedores de análisis

Si quieres restringir el uso de tus datos, configura tu perfil de manera correcta no haciéndolo público, o bien haz uso de tus derechos ARCO.

El cargo ¿Tik Tok pone en riesgo los datos personales? apareció primero en La Chispa de Veracruz.

“Desde que OpenAI presentó ChatGPT en noviembre, la comunidad de seguridad se ha centrado en gran medida en los riesgos potenciales que esta nueva tecnología podría traer. ¿Puede la IA ayudar a los atacantes aspirantes a escribir malware o ayudar a los ciberdelincuentes a escribir correos electrónicos de phishing mucho más convincentes? Tal vez, pero, en Sophos, durante mucho tiempo hemos visto a la IA como un aliado en lugar de un enemigo para los defensores, lo que la convierte en una tecnología fundamental para Sophos, y GPT-3 no es diferente. La comunidad de seguridad debe prestar atención no solo a los riesgos potenciales, sino también a las posibles  oportunidades que brinda el GPT-3”, dijo Sean Gallagher, investigador principal de amenazas de Sophos. 

Los investigadores de X-Ops, incluido el científico principal de datos de SophosAI, Younghoo Lee, han estado trabajando en tres proyectos prototipo que demuestran el potencial de GPT-3 como asistente de defensores de la ciberseguridad. Los tres utilizan una técnica llamada “aprendizaje de pocos disparos” para entrenar el modelo de IA con solo unas pocas muestras de datos, reduciendo la necesidad de recopilar un gran volumen de datos preclasificados.

La primera aplicación que Sophos probó con el método de aprendizaje de pocos disparos fue una interfaz de consulta de lenguaje natural para el tamizado de actividades maliciosas en software de seguridad de telemetría; específicamente, Sophos probó el modelo contra su producto de detección y respuesta de endpoints. Con esta interfaz, los defensores pueden filtrar a través de la telemetría con comandos básicos en inglés, eliminando la necesidad de que los defensores entiendan SQL o la estructura subyacente de una base de datos.

A continuación, Sophos probó un nuevo filtro de spam utilizando ChatGPT y descubrió que, en comparación con otros modelos de aprendizaje automático para el filtrado de spam, el filtro que utiliza GPT-3 era significativamente más preciso. Finalmente, los investigadores de Sophos pudieron crear un programa para simplificar el proceso de ingeniería inversa de las líneas de comando de LOLBins. Dicha ingeniería inversa es notoriamente difícil, pero también crítica para comprender el comportamiento de LOLBins y poner fin a esos tipos de ataques en el futuro.

“Una de las crecientes preocupaciones dentro de los centros de operaciones de seguridad es la gran cantidad de “ruido” que entra. Hay demasiadas notificaciones y detecciones para clasificar, y muchas empresas están lidiando con recursos limitados. Hemos demostrado que, con algo como GPT-3, podemos simplificar ciertos procesos intensivos en mano de obra y devolver tiempo valioso a los defensores. Ya estamos trabajando en incorporar algunos de los prototipos anteriores en nuestros productos, y hemos puesto los resultados de nuestros esfuerzos a disposición en nuestro GitHub para aquellos interesados en probar GPT-3 en sus propios entornos de análisis. En el futuro, creemos que el GPT-3 puede convertirse en un copiloto estándar para los expertos en seguridad”, dijo Gallagher.

Obtenga más información sobre cómo GPT-3 puede utilizarse para ayudar a los defensores en “GPT para usted y para mí: Aplicación del procesamiento del lenguaje de IA a las ciberdefensas” en Sophos.com.

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Este contexto, generado en gran medida por la pandemia, forzó a las escuelas a digitalizarse. Así lo cuenta Andrés Benavides, CEO de la startup mexicana Cometa, una solución creada para digitalizar las operaciones de colegios particulares y ayudarles a tomar control de flujos de efectivo a través de tecnología de gestión administrativa especializada en educación. 

“Nos dimos cuenta que la adopción tecnológica ya no era opcional y aunque existe mucha innovación en la parte educativa, pocos se han enfocado en revolucionar la operación administrativa de las escuelas. Los equipos de cobranza, contabilidad, y administración son el oxígeno detrás de la escuela, asegurando la sostenibilidad de ella. Cometa nace para darles superpoderes a ellos, permitiendo mayor efectividad en la cobranza y administración de la escuela sin que pierdan control”, comenta Benavides.

En su primer año de operación, Cometa ha logrado en promedio, reducir en 52% la morosidad de las escuelas, ahorrar más de 100 horas de tareas operativas y simplificar la experiencia de pagos para los padres con solo un par de clics.

Pasión por la educación, la razón de ser de Cometa

Cometa nació como resultado de una colaboración entre tres emprendedores que compartían una pasión por la educación y la tecnología. El CEO de Cometa, Andrés Benavides, había vivido los desafíos de la gestión de una escuela tanto como hijo de un director como en su experiencia como CEO de una escuela de programación. 

En 2021, conoció a Gonzalo Gallardo y Mateo Creamer en la Universidad de Stanford en Silicon Valley, quienes también tenían experiencia en startups de fintech y big data, y comenzaron a trabajar juntos en un proyecto de investigación sobre por qué tantas escuelas privadas en México estaban cerrando. Durante la investigación, el equipo vio una oportunidad para facilitarle la vida a los dueños y administradores de colegios con herramientas tecnológicas que se dieron cuenta que hacía falta en muchas escuelas. 

Decididos a ayudar a las escuelas a enfrentar estos desafíos, el equipo fundador de Cometa se propuso crear una plataforma que permitiera a los dueños de escuelas gestionar de manera más eficiente sus operaciones y finanzas. La plataforma combina la experiencia en big data  y fintech de Creamer y Gallardo con la experiencia en educación de Benavides para ofrecer a los colegios una solución que aborde los desafíos que enfrentan.

“Nuestra visión es ayudar a que los colegios no solo tomen control de sus flujos, sino que puedan tener poder  con su propia data en obtener proyecciones, presupuestos, e inteligencia para poder optimizar y maximizar metas.” mencionó Andrés Benavides.  

Retos y oportunidades de las instituciones de educación privada en México

El equipo de Cometa llevó a cabo una investigación exhaustiva en más de 128 colegios privados en todo el país, con el objetivo de entender mejor los desafíos que enfrentan las instituciones educativas privadas en México. Como resultado, la empresa publicó un informe titulado “Estado actual de la educación privada en México”, que destaca los desafíos que han enfrentado estas instituciones durante los últimos tres años, así como las oportunidades que tienen para recuperarse y avanzar en el futuro.

El reporte presenta datos preocupantes sobre el flujo de efectivo en las escuelas privadas. Según el informe, durante 2023 los precios de las colegiaturas han caído por debajo de la inflación, ubicándose en un 7.8%, mientras que las colegiaturas solo aumentaron en un 6.1%. Esto, sumado al aumento del salario mínimo del 20%, implica que los directores de las escuelas deberán enfocarse en mejorar la productividad de su equipo y reducir los costos de operación para mantener la rentabilidad del colegio.

Para abordar estos desafíos, Cometa desarrolló una solución tecnológica que ayudará a las escuelas a mejorar su gestión, lo que se traduce en una disminución de hasta 100 horas de trabajo en tareas administrativas. Según datos del informe, el 71% de los colegios en México dependen principalmente de Excel para sus tareas administrativas, lo que sugiere una gran oportunidad para mejorar la eficiencia y productividad en estas instituciones mediante el uso de herramientas tecnológicas innovadoras.

Los fondos de inversión más relevantes de la región, apostando por la educación

La compañía levantó recientemente una ronda de inversión por 5 millones de dólares, liderada por fondos de inversión reconocidos como Kaszek, Reach Capital, Homebrew, Latitud, Investo VC, 500 Startups, Salkantay Ventures y ángeles inversionistas como Sergio Monsalve (Roble Ventures), Sebastian Kreis (Xepelin), Jorge Mazal (Duolingo), Courtney McColgan (Runa), y Diego Olcese (Crehana).

“Cuando pensamos en mejorar la educación en Latinoamérica, y en particular en México, es necesario mayor sofisticación en el manejo de las operaciones de escuelas”, mencionó Mariana Donangelo, Partner de Kaszek. “Apalancándonos de la tecnología podemos ayudar a que las escuelas se recuperen de la pandemia y enamoren a sus familias. Desde Kaszek sabemos que Cometa está en una posición única para lograr ese objetivo dada la experiencia del equipo en el sector y los conocimientos que traen de cómo crear y escalar productos digitales.”

“Estamos muy contentos por la confianza que hemos recibido por parte de algunos de los mejores inversionistas de la región. Esto nos permitirá expandir nuestra presencia en todo el país. Por nuestra parte, seguiremos en nuestra tarea de invertir en el desarrollo de la plataforma y nuestro equipo de trabajo”, concluye el CEO. 

El cargo La startup mexicana Cometa lanza su plataforma administrativa para revolucionar las operaciones de escuelas en México apareció primero en La Chispa de Veracruz.

Una de las creaciones más recientes y populares que hace uso de la IA es ChatGPT,  un chatbot con el que se puede conversar sobre cualquier tema y que responde de una manera tan natural que incluso pasa por desapercibido que sea un robot.  “Es importante tener un uso controlado, informado y responsable de estas facilidades, no es un producto que se deba satanizar, sino uno que debe conocerse para que los niños innoven, mejoren o creen ésta o futuras herramientas tecnológicas, además de enseñarles cómo utilizar de forma positiva este tipo de propuestas” declaró Aida Sarabia Country Manager de Crack The Code, edtech experta en educación tecnológica para el aprendizaje de programación y coding en niños, niñas y jóvenes.

Esta nueva tecnología ha abierto un sin mundo de posibilidades que se puede aprovechar para que los pequeños del hogar la utilicen como una forma de aprendizaje e interacción mientras se divierten y para hacerlo de manera segura y responsable, los expertos comparten una serie de recomendaciones:

• Hagan preguntas: La actividad principal del ChatGPT es  responder a cualquier pregunta que se le realice de manera orgánica e intuitiva, por lo que los niños y niñas pueden iniciar su interacción con cosas que parecieran ser simples, pero puede ayudarles a mejorar su entendimiento con el entorno, como “por qué el cielo es azul”, trivias como por ejemplo “hazme preguntas de matemáticas para un niño de 7 años” o un test de evaluación como “hazme preguntas de conocimiento general una a la vez”.

• Creen una historia: Se puede pedir a ChatGPT que vaya creando una historia con personajes que a tu hijo se le ocurran en ese momento, pueden añadir el escenario de la trama y un final, también se pueden modificar los cuentos clásicos infantiles, como por ejemplo pedir contar la historia de los tres cochinitos, pero que ahora sean corderos para ayudarles a fortalecer su imaginación y capacidad de creación.

• Jueguen mientras aprenden: Un niño de 11 años creó un videojuego basado en texto con ChatGPT en el que escribió este mensaje “Eres un videojuego basado en texto en el que me das opciones (A, B, C y D) como mis opciones. El escenario es Harry Potter. Comienzo con 100 de salud.” Se puede cambiar el escenario o las ubicaciones al gusto y también agregar opciones adicionales.

“Sin duda el Chat GPT es una tecnología que beneficia a todos Para generar estas herramientas es necesario partir del conocimiento en programación y materia tecnológica, y qué mejor momento para hacerlo que cuando se es joven, pues esto permite crear nuevas herramientas que cambien el entorno y funcionen para, fomentar un espíritu más crítico y racional, así como generar nuevas tecnologías innovadoras  que les ayuden a transformar el mundo.” , concluye Sarabia.

El cargo ¿Los niños pueden usar ChatGPT para jugar? apareció primero en La Chispa de Veracruz.

¿Cómo llevar los conocimientos de inglés al siguiente nivel? DEXTY, el training center que ofrece programas personalizados para mejorar la confianza y fluidez en el inglés, lanza un nuevo training program diseñado para conseguir la certificación TOEFL IBT y perfeccionar tus habilidades de escritura. A través de este curso, se adquirirán los conocimientos, técnicas y confianza necesarios para obtener buenos resultados en el examen.

 A medida que los practicantes se preparan para realizar la certificación, necesitan desarrollar sus habilidades de escritura para tener éxito en la sección de Writing, pero también en la lectura. El curso de Dexty pretende dar respuesta a las dificultades de poner en práctica la gramática del inglés, que muchas veces resulta complicado perfeccionar en hablantes no nativos.

 De acuerdo con la UNICEF, programas digitales como el de Dexty, generan un 95% más de participación y confianza en los practicantes.

Elizabeth Bulas, CEO de Dexty nos comparte tres ventajas de prepararse en Dexty con este nuevo training program para presentar la prueba: 

• Personalización: tanto la duración como la intensidad del programa se ajusta exclusivamente al conocimiento y tiempo de los practicantes. Asimismo, al ser grupos reducidos la atención personalizada se convierte en un factor de diferencia, pues propicia la construcción de confianza y soltura.
• Honestidad: si bien el TOEFL no es una prueba que se repruebe, uno de los distintivos de Dexty es hacerte saber de manera clara y transparente si cuentas con el conocimiento previo de inglés previo para realizar el curso. Evitando con ello frustraciones y fomentando una mejor preparación.
• Coaches especialistas: contar con un guía que conozca a profundidad la prueba y con ello pueda compartir las técnicas y hacks hace mucho la diferenci a la hora de presentar la prueba, pues esta no solo consiste en demostrar los conocimientos sino en tener la habilidad para emplearlos.

“En DEXTY, creemos que tener un gran dominio de la lengua inglesa es esencial para tener éxito en el mundo actual. Nuestro nuevo programa de preparación para certificación en TOEFL se centra mucho más en desarrollar el pensamiento y las habilidades correctas para estructurar las ideas de forma clara y concreta a través de materiales basados en la vida real. Esto permite generar una mejor preparación práctica para cada sección del examen que conducirá a maximizar la puntuación” comenta la CEO de Dexty.

 El curso está dividido en dos módulos que cubren las cuatro secciones principales del examen TOEFL, enfocándose en las habilidades más complejas: speaking y writing.  Cada módulo proporciona una visión en profundidad de la sección específica, así como preguntas de práctica y ejercicios para ayudarle a perfeccionar sus habilidades. Asimismo, el programa se especializa en enfrentar el mayor reto de la prueba: el tiempo.

 Anel Viveros, cofundadora de Dexty concluye: “En Dexty consideramos practicar el inglés como ir al gimnasio, existen muchas variantes y elementos muy importantes a tener en consideración a la hora de crear un programa, es por ello que nos enfocamos en la personalización, ya que promueve que los practicantes puedan sentirse más cómodos escribiendo sobre diferentes temas y produciendo un trabajo de mayor calidad.”

Obtener una certificación puede marcar la diferencia en el crecimiento personal o profesional, de ahí que sea muy importante contar con una preparación que conozca a fondo las características de la prueba, técnicas y conocimientos realmente necesarios que más allá de funcionar para presentar el examen en línea o presencial, se queden con el practicante para toda la vida.  

El cargo ¿Necesitas certificar tu inglés? El perfeccionamiento de la habilidad de escritura es el secreto: Dexty apareció primero en La Chispa de Veracruz.

Por ello, la startup mexicana Jüsto hizo un ejercicio en Chat GPT sobre la percepción acerca de los programas de lealtad o membresías que ofrecen los supermercados tradicionales y clubes de precios, descubriendo que la gente cree que éstos no son justos con las personas por las siguientes razones:

• Falta de transparencia: Pueden ser confusos en cuanto a cómo funcionan, además la búsqueda arrojó que los términos y condiciones son complejos y difíciles de entender.
• Beneficios desiguales: Ofrecen diferentes prestaciones de acuerdo al nivel adquirido, generando una sensación de desigualdad.
• Restricciones y limitaciones: Los usuarios sienten que son restrictivos y limitantes sobre cuándo y cómo se pueden utilizar los puntos acumulados o promociones, mismos que tienen fecha de vencimiento o cierto límite al momento de canjearlos, creando así una percepción de injusticia.
• Falta de flexibilidad: Los clientes piensan que les falta flexibilidad para adaptarse a la vida de las personas, pues -en general- no todas las ofertas, beneficios y promociones resultan útiles o interesantes.

Adicional a lo anterior, existe otro elemento a considerar por los consumidores mexicanos: todos los programas de lealtad y membresías tienen costo, mismo que va desde los 500 hasta los 1,100 pesos anuales. Pero ese gasto no es el único, al hacer las compras del supermercado de manera tradicional también se ocupa dinero extra en gasolina y estacionamiento, sin mencionar el tiempo utilizado en una sola visita que, en promedio, ronda las 3 horas.

Para apoyar a la economía nacional, Jüsto, el supermercado 100% digital, anuncia el lanzamiento de Club Jüsto, programa de lealtad que no tiene costo y destaca por ser sencillo, transparente, flexible y accesible para todas las personas.

“En Jüsto estamos convencidos que la lealtad no se cobra, se recompensa y además se construye día a día de manera recíproca y a través de acciones justas que se adapten a esta nueva era protagonizada por personas que piensan y viven diferente”, dijo Ricardo Weder, CEO y Fundador de Jüsto. “Por ello, impulsamos la creación de Cub Jüsto, el programa de lealtad más justo del mercado, ya que formar parte de él no tiene costo alguno y ofrece promociones y beneficios equitativos y flexibles para todos los usuarios del supermercado mexicano 100% digital”, finalizó.

Ser miembro del Club Jüsto es muy sencillo, solo tienes que ser usuario del supermercado digital y ¡listo! El programa de lealtad ofrecerá una amplia variedad de recompensas que se adapten a las necesidades y preferencias del consumidor,  mejorando así la vida de las personas.

El cargo El primer supermercado mexicano que utiliza la Inteligencia Artificial para mejorar los programas de lealtad apareció primero en La Chispa de Veracruz.

DoubleVerify mostró que la desinformación es ya una tendencia de preocupación para el consumidor mexicano, reflejando que un 80% de los encuestados están alertados por su crecimiento. Al menos un 58% de consumidores reportan haber observado desinformación en redes sociales, indicando que el porcentaje más alto (76%) ha sido relacionado con influenciadores y grupos políticos. 

Estos datos, sin duda, pueden verse reflejados en un impacto negativo para los anunciantes, ya que el 67% de los consumidores se mostró menos propenso a comprar un producto y el 75% es más probable a cuestionar la reputación de una marca, al verla involucrada en temas de desinformación. 

DV también informó que en promedio 60% de los consumidores mexicanos anticiparon pasar menos tiempo online después de la pandemia; sin embargo, el porcentaje de usuarios cautivos con  contenido online en un periodo post pandemia, resultó en un promedio de 68%.   

De acuerdo con el informe, para los usuarios mexicanos los motivos más importantes para pasar tiempo online, son:  entretenimiento con un 72%, 44% en búsqueda de información, 28% enfocando a compras online y 20% relacionado con la conectividad en redes sociales, no obstante, en este último ámbito se espera un crecimiento del 42% en los siguientes 12 meses para los mexicanos. De igual manera, durante la presentación Trendspotting 2023 de DoubleVerify, se mostró información que indica un crecimiento en contenido vía CTV con un 76% promedio en México. 

Jaime Valdés, Lead Enterprise Sales Director LATAM de DoubleVerify, expresó que la necesidad de verificación de anuncios en el mercado de la publicidad digital deriva del aumento del acceso global a Internet desde 2012, esto sumado al cambio en los hábitos de compra y consumo, el auge de nuevas plataformas y tipos de contenido, los cambios en la medición y el uso de datos, da como resultado un indicador para las marcas de proteger sus inversiones, así como la búsqueda de soluciones independientes de performance y calidad de media.

2023- Tendencias Para Observar en México 

Johanna Wahlroos, VP Global Client Strate para DoubleVerify, dejó saber a los asistentes que en este 2023 las principales tendencias para tomar en cuenta son: 

• El consumo de contenido, online continúa en crecimiento 
• Mayor demanda en la transparencia de las compañías por parte de los consumidores
• Oportunidades y desafíos para los anunciantes en la implementación del e-commerce
• Mayor relevancia en la medición de atención al usuario en la industria global

Mediante este evento, DoubleVerify , intenta concientizar al mercado mexicano y mostrar el valor de contar con aliados estratégicos especializados en medición y verificación de datos, para  generar confianza en el consumidor ya que las métricas de atención a los usuarios, que son centralizadas y toman en cuenta su privacidad, muestran un crecimiento importante en este 2023. 

Para obtener más información sobre los servicios que DoubleVerify tiene disponibles, póngase en contacto con: Sales-DoubleVerify.com.

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El programa Lógralo Online tiene como objetivo ayudar a las emprendedoras a crecer sus negocios, digitalizar sus canales de venta y ayudarlas a vender en Amazon con base en un plan de estudios en línea de seis semanas con contenido exclusivo, mentorías con líderes y especialistas, y premios en efectivo a los proyectos finalistas.

Para Renata Arvizu, líder del marketplace de Amazon México: “Esta iniciativa puede marcar el antes y el después en el desarrollo de una empresa, por lo que invitamos a todas las mujeres que estén empezando sus negocios a inscribirse y participar. Actualmente más del 40% de las empresas que venden en la tienda son fundadas o lideradas por mujeres, pero queremos que este número aumente, y con la capacitación y el financiamiento podemos dar un paso para lograrlo”.

El programa contará con dos ediciones durante el año con 100 plazas cada una, abordará capacitación en materia de planeación financiera, marketing digital, y el uso adecuado de herramientas y servicios de venta dentro de Amazon.com.mx. Además, el fondo de inversión semilla para los proyectos finalistas será repartido de la siguiente forma: 55,000 pesos al primer lugar, 40,000 pesos al segundo y 25,000 pesos al tercero, y contarán también con mentores. Las capacitaciones serán impartidas por Renata Arvizu, líder del marketplace de Amazon México; Claudia Alva, líder de marketing y registro para el marketplace de Amazon México; Glenda Moreira, líder de diversidad, equidad e inclusión para Amazon América Latina; así como diversas expertas y expertos en Amazon Marketplace y de las Red de Facilitación de Disruptivo TV y Socialab.

La inscripción para el programa estará abierta hasta el 27 de abril en disruptivo.tv/amazonlograloonline, las empresarias deben seguir los criterios de elegibilidad para poder acceder a las sesiones de capacitación y el seguimiento que se dé a los proyectos. Los finalistas serán anunciados a finales de abril.

Además, con el objetivo de seguir dándole visibilidad a las empresarias que ya venden en Amazon.com.mx, está disponible una tienda especial de productos de empresas lideradas por mujeres. En la tienda se destacan productos de distintas empresas como Menique, liderada por Elena Ugarte, que produce juegos de memoria para toda la familia y quienes ya ofrecen sus productos en Estados Unidos y Canadá a través de Amazon; Kanica de Miriam Bautista, que ofrece productos de cuidado personal para niños libre de parabenos y cuyas ventas se han incrementado en un 800%; y Metéca de Alice Chanut y Mariana Miranda, que venden productos de cuidado de la piel elaborados con ingredientes 100% naturales y con certificaciones orgánicas, y quienes han podido duplicar sus ventas en los últimos meses gracias a Amazon. Para conocer sus productos, visita amazon.com.mx/pymes.

Al cierre de enero de 2023, Amazon México registró un aumento del 10% en la representación de mujeres en sus equipos de trabajo en comparación con el año anterior. Actualmente, los 8,000 empleados de la compañía, incluyendo las áreas Corporativa, Tecnología y Operaciones, se distribuyen en aproximadamente 47% mujeres y 53% hombres. Igualmente, la empresa informó que el 42% de las posiciones de liderazgo son ocupadas por mujeres.

Otras actividades de Amazon en el marco del Día Internacional de la Mujer

En el marco del Día Internacional de la Mujer, Alexa se une a la conmemoración de esta fecha tan importante por medio de contenido alrededor de historias inspiradoras. Aprende sobre mujeres destacadas de la historia preguntándole “Alexa, ¿qué mujeres te inspiran?” o pidiéndole “Alexa, dime una frase de una mujer famosa” y “Alexa, háblame de una mujer que haya cambiado al mundo”.

El cargo Amazon México lanza Lógralo Online, programa acelerador para empresas lideradas por mujeres apareció primero en La Chispa de Veracruz.